«Я обхожу интернет-блокировки в Китае. Интернет в Китае: особенности пользования Популярные соц сети в китае

Рынок онлайновых сервисов продолжает активно расти во всем мире. В числе тех государств, в которых ожидается наиболее активное развитие соответствующего сегмента, — Китай. Особую популярность среди пользователей КНР занимают социальные сети. Но не всегда те, о которых мы привыкли слышать, а совершенно уникальные, национальные онлайн-проекты. В чем заключается их специфика? Какие соцсети КНР можно отнести к самым популярным?

Популярны ли соцсети в КНР?

Прежде чем рассматривать популярные китайские социальные сети, изучим вопрос о том, востребованы ли соответствующие коммуникационные порталы в КНР в принципе?

Как отмечают многие эксперты, китайцы очень привыкли к соцсетям и проводят за чтением информации, представленной в них, значительное количество времени. Впрочем, то же, вероятно, стоит сказать и о жителях многих других государств. Есть китайские социальные сети на русском языке: их появление, с одной стороны, может свидетельствовать о заинтересованности разработчиков из КНР в освоении русскоязычного сегмента интернета, несмотря на сильную конкуренцию со стороны, собственно, российских проектов, с другой — отражает популярность русского языка в мире. Достаточно много русскоговорящих граждан живет и в самом Китае.

Особенности развития соцсетей в КНР

Стоит отметить, что популярные западные онлайновые проекты - такие как Facebook и Twitter, - в Китае использовать затруднительно в силу наличия государственного контроля доступа к соответствующим ресурсам. Таким образом, ставшие привычными западному обывателю онлайновые платформы могут быть попросту не известны многим жителям КНР. Но, несмотря на строгий подход правительства КНР к регулированию доступа граждан в интернет, основные технологические тренды, характеризующие развитие онлайна, не обошли Китай стороной.

Так, неудержимый рост популярности соцсетей, произошедший в планетарном масштабе во второй половине 2000 годов, нашел отражение и в китайском сегменте интернета. Пока на Западе по компьютерам пользователей победоносно шествовал Facebook, в России - «Вконтакте» и «Одноклассники», китайские социальные сети развивались сами по себе, совершенно не уступая ведущим мировым образцам по функционалу, а в ряде аспектов и превосходя их.

Китайские соцсети сегодня

Таким образом, соцсети в Китае, как и в других странах мира, стали популярными и продолжают быть таковыми сегодня. Вместе с тем фактор автономизации интернета в КНР наложил крайне заметный отпечаток на структуру соответствующего онлайнового сегмента: самыми популярными соцсетями в КНР стали национальные, а не международные проекты. Звезда китайской социальной сети Weibo, возможно, не будет уступать среди жителей КНР по популярности всемирно известным персонажам, имеющим аккаунты в Facebook и других международных порталах. При этом, что примечательно, получить известность желающие могут, задействовав сразу несколько крупных онлайновых платформ.

Крупнейшие соцсети Китая

Каковы же самые узнаваемые китайские таковых составить достаточно сложно — хотя бы потому, что рынок онлайна в КНР продолжает активно развиваться, и если сегодня лидируют одни проекты, то завтра их, в принципе, могут сменить другие. Но если говорить о наиболее популярных брендах китайской онлайновой индустрии в сегменте соцсетей, то к таковым правомерно отнести проекты:

Рассмотрим их подробнее.

Крупнейшие соцсети КНР: WeChat

Начнем рассматривать китайские социальные сети с крупного проекта WeChat. Данная соцсеть появилась в январе 2011 года в формате мобильного приложения, основными функциями которого стали голосовые вызовы и передача текстовых сообщений между пользователями. Кроме того, с помощью интерфейсов данного приложения пользователи получили возможность обмениваться картинками, аудио- и видеозаписями.

К самым примечательным особенностям проекта WeChat можно быть отнести реализацию алгоритмов, которые позволили организовать обмен мультимедийным контентом при небольшом трафике. Еще одна особенность, характеризующая рассматриваемую социальную сеть — задействование функций, основанных на определении местоположения человека.

По некоторым данным, в соцсети WeChat зарегистрировано порядка 400 млн пользователей. Интерфейсы рассматриваемой социальной сети доступны на нескольких десятках языков. Таким образом, если рассматривать китайские социальные сети на русском, к крупнейшим из них правомерно будет отнести проект WeChat.

Можно отметить, что функционал соответствующего приложения используется жителями КНР в основном для поиска интересующих развлечений, осуществления вызова экстренных служб, такси, оплаты покупок, а также различных услуг через интернет. Функционал рассматриваемой соцсети при этом позволяет проводить денежные транзакции.

Примечательно, что именно в приложении WeChat были реализованы стикеры при отправке сообщений. Данную функцию впоследствии переняли другие известные соцсети.

Проект WeChat был признан одним из самых коммерческих успешным. В 2015 году выручка соцсети превысила по некоторым данным 14 млрд долларов. Другие китайские социальные сети, как отмечают эксперты, пока что не добились подобных результатов.

Можно отметить, что проект WeChat достаточно активно осваивается на индийском рынке. Его продвижение осуществляется с использованием сайта Ibibo при содействии телекоммуникационной компании Tencent из КНР.

Sina Weibo

Другая популярная соцсеть КНР — Sina Weibo. Появилась она раньше WeChat, в 2009 году. Как отмечают эксперты, китайская социальная сеть Weibo по основным функциям схожа с российским проектом «Вконтакте». С помощью интерфейсов, доступных на соответствующем портале, пользователи могут обмениваться сообщениями, аудио- и видеозаписями, а также различными документами.

Примечательно, что взаимодействие между пользователями в рамках соцсети Weibo проходит цензуру. Фильтруются, таким образом, ненормативные высказывания, запрещенная информация, а также коммуникации, которые по каким-либо причинам запрещены правительственными структурами КНР. Можно отметить, однако, что пользователи, которые разместили нежелательную информацию в соцсети Weibo, имеют возможность без последствий удалить ее. На этом им дается некоторое время.

В числе иных примечательных функций рассматриваемой социальной сети — возможность задействовать игровую платформу. При этом не обязательно регистрироваться в соцсети.

Можно отметить, что рассматриваемый портал также может активно использоваться жителями КНР для осуществления покупок в сети: соответствующая соцсеть интегрирована с популярным онлайновым сервисом для покупок Shangou.

Соцсеть QQ

Следующий популярный китайский проект — QQ. Существует другое название рассматриваемой соцсети — Qzone. Он представляет собой сервис, посредством которого пользователи могут обмениваться сообщениями, совершать видеозвонки при задействовании различных устройств.

Примечательно, что соответствующая социальная сеть популярна не только в Китае, но и за пределами КНР. Если рассматривать, в частности, популярные китайские социальные сети на английском языке, рассматриваемый проект можно отнести к самым узнаваемым.

Разработчик проекта — Китайская телекоммуникационная корпорация Tencent Inc. Данная компания является крупнейшим интернет-провайдером. Данный бренд, таким образом, также занимается поддержкой соцсети WeChat, специфику которой мы рассмотрели выше.

Проект Renren

Следующий крупный онлайновый проект, который развивается китайскими специалистами — соцсеть Renren. Как отмечают эксперты, данный портал особенно популярен среди китайских студентов. Данная платформа относится к самым ранним — она появилась в 2005 году.

Разработана соцсеть была учащимися Тяньцзиньского университета. Посредством интерфейсов соответствующей социальной сети пользователи могут обмениваться сообщениями, различными типами мультимедийного контента, играть в игры, оплачивать покупки в онлайн-магазинах.

Монетизация соцсети Renren осуществляется разными методами. В частности, прибыль проекту приносят коммерческие страницы: их могут успешно использовать в своей маркетинговой стратегии крупные бренды. Таким образом, с точки зрения коммерциализации китайские социальные сети могут быть самыми успешными проектами.

В числе иных примечательных характеристик соцсети Renren — наличие возможностей для обеспечения самого высокого уровня конфиденциальности пользовательских данных. Так, владелец персональной страницы в данной соцсети, может максимально скрыть данные о себе от просмотра сторонними пользователями.

Проект Baidu Tieba

Следующий мощный онлайновый проект КНР — соцсеть Baidu Tieba. Он также относится к категории самых ранних — социальная сеть появилась в декабре 2003 года. Особенностью данного проекта является возможность находить интересующие данные с помощью ключевых фраз. Основной целью данной платформы является объединение людей с общими интересами. Таким образом, если рассматривать китайские социальные сети для знакомств, то проект Baidu Tieba можно отнести к самым привлекательным для пользователей.

Baidu как международный бренд

Рассматриваемая сеть фактически является частью Baidu, которая относится к крупнейшим в мире. Можно отметить, что еще одним сервисом в рамках Baidu, который может именоваться полноценной социальной сетью, является Baidu Space.

В целом поисковая система Baidu включает в себя довольно много востребованных и технологичных сервисов. В ней также реализованы многие полезные коммуникационные функции.

Соцсети в КНР как инструмент продвижения бизнеса

Можно отметить, что китайские социальные сети - на русском языке, а также на других, что являются для жителей КНР иностранными, - во многих случаях используются заинтересованными лицами как эффективные маркетинговые инструменты — при продвижении собственного бизнеса в Китае. В этом смысле обладание знаниями о соответствующих платформах может вызывать особый интерес со стороны коммерческих предприятий, планирующих освоиться на перспективном рынке.

Китайскими ресурсами в целях маркетинга пользуются многие крупнейшие мировые бренды. Во многих случаях те подходы в продвижении товаров и услуг, что зарекомендовали себя за пределами Китая, становится возможным воспроизвести и в КНР. Данная тактика становится возможной, прежде всего, благодаря как раз таки значительному вовлечению китайских граждан в общение в формате соцсетей, а также высокой степени универсализации интерфейсов соответствующих платформ, если сопоставлять западные и китайские проекты.

Резюме

Итак, мы изучили популярные китайские таковых, что рассмотрены нами, конечно, не может считаться рейтингом, но он в целом отражает известность соответствующих проектов. Жители КНР вовлекались в освоение возможностей соцсетей в темпах, принципиально не уступающих тем, что характеризуют активность западных пользователей интернета.

Самые мощные онлайновые проекты в сегменте соцсетей в КНР — те, что созданы китайскими разработчиками. Западные проекты находятся под цензурой государства, и даже в случае ее ослабления совершенно не исключено, что жители КНР массово переключаться на посещение международных порталов. Это может быть обусловлено прежде всего тем, что китайские социальные сети принципиально не уступают тем, что разработаны за пределами КНР, по функциям, по удобству интерфейсов, по уровню технологичности.

Желаю всем здравствовать!

«Серые» будни учебы может скрасить только работа. Ну, а ее – общение в сети!

Вы правильно поняли. Сегодня речь пойдет о китайских соц. сетях. В наше время общение играет огромное значение. Особенно в бизнесе. Предпринимателям нужно обговаривать множество мелких деталей совместной работы. Соответственно, все используют такие сервисы как Вайбер, Скайп и различные почтовые сервисы.

Скажу откровенно, на Юге Китая Вайбер и Gmail не работают. Иногда можно найти уголочек, где с трудом можно зайти в почту, да и то, не на долго. Самые популярные соц. сети нашей страны здесь под запретом. Это касается: ФБ, Вк, Ок, Твиттера, YouTube и Инстаграма.

Это связано с политической линией китайского правительства. Я бы охарактеризовал причины запрета иностранных соц. сетей как: «не выносить сор из избы». То есть, правительство пытается скрыть все будни китайского общества от мировой общественности. В том числе и подавление различного рода недовольств. Но есть и вторая сторона этого вопроса. В свою очередь правительство ограничивает влияние иностранцев на местное население. Обратите внимание на то, что в стране практически не существует ультранационалистических движений, которые способны «разрушить» любую страну. Здесь нет влияния различных террористических движений мирового значения. Все это довольно благотворно влияет на развитие китайского общества, сохранения национальных идеалов и ценностей.

Находясь в Китае, я заметил, что основная масса граждан страны мало интересуется мировыми событиями. Ну, а те, кто хочет побродить по просторам мировых соц. сетей (особенно иностранцы), могут воспользоваться многочисленными VPN-сервисами.

Что же касается национальных сетей, могу сказать только одно, ими пользуется примерно 513 миллионов китайцев. При этом, они «гуляют по сетям китайского происхождения».

Но, несмотря на довольно жесткие рамки, в стране развиваются собственные соц. сети, которые очень популярны в китайском обществе. Кстати, лично я считаю, что даже если правительство страны решит полностью разблокировать доступ к мировым соц. сетям, они не станут пользоваться такой бешеной популярностью в китайском обществе. Это связанно с тем, что только местные максимально адаптированы под потребности и взгляды простого китайца. Сейчас я постараюсь максимально подробно рассказать о некоторых, самых популярных соц. сетях.

Вот мой ТОП-5

Sina Weibo (新浪微博)

Это своеобразный аналог Твиттера. Но, при этом, возможности этой сети в несколько раз превышают мировой аналог. Стоит обратить внимание на то, что это социальная сеть №1 в Китае. Соответственно, база пользователей Weibo превышает количество посетителей Твиттера минимум в два раза. Согласно статистике, 22 процента пользователей сетей отдают предпочтение именно этому варианту. Многие считают, что это связанно с тем, что пользователи могут обмениваться не только сообщениями, но и фото-видео файлами.

Также, как и Твиттер, этот сервис используется не только для обмена сообщениями, но и продвижения брендов. Это явление прекрасно демонстрирует тот факт, что этим сервисом пользуются все местные звезды. В том числе для пиара и общения с фанами.

Renren (人人)

Это довольно популярная сеть, которая насчитывает более 200 миллионов пользователей. Но в тоже время, не стоит забывать про историю ее становления и развития. На заре своей истории соц. сеть «сражалась» за свое существование с Kaixin. Сперва адвокаты обеих «воюющих сторон» встретились в суде, где сражались за доменное имя. Первоначально оно сильно походило на Kaixin001. Это сражение осталось за конкурентами. Но в дальнейшем ситуация не только выровнялась, но и переросла в победу китайского аналога ФБ.

Хочу обратить ваше внимание на то, что этой сетью пользуются образованные китайцы с высшим образованием.

Pengyou (朋友网)

Эта социальная сеть принадлежит Tencent, которая является полноценной платформой. Обращу ваше внимание на то, что данная компания начала развиваться на базе службы QQ (мгновенные сообщения). Имея здесь аккаунт, каждый пользователь имеет прямой доступ не только к указанной соц. сети, но и ко всем сервисам Tencent.

Данная соц. сеть считается самой многочисленной, с точки зрения зарегистрированных пользователей. Но это связанно только с тем, что здесь слишком много сервисов.

Douban (豆瓣)

Это сеть для интеллектуалов. Здесь можно свободно качать различные книги, музыку и фильмы. Она охватила примерно 60 миллионов пользователей. Но при этом, количество активных пользователей в месяц составляет не менее 80 миллионов. Почему такая разница? Дело в том, что здесь незарегистрированные пользователи имеют доступ к 80 процентам всего контента портала. Я часто посещаю именно этот ресурс. Здесь есть много полезной информации, которая помогает в учебе.

Wechat (微信)

Это скорее приложение, нежели полноценная соц. сеть. Эта сеть больше известна как Weixin и является полноценным мобильным приложением, которое используется в качестве инструмента для отправки не только текстовых, но и голосовых сообщений.

Как вы понимаете, в период роста популярности мобильных устройств в Китае, достоинства этой сети трудно недооценить. Тем более, здесь регулярно появляются новые сервисы и услуги. В конечном итоге, именно эти нововведения позволяют Wechat определить в один список к соц. сетям.

На данный момент эта сеть насчитывает более 300 миллионов пользователей. Кроме этого, не стоит забывать о том, что эта сеть пользуется успехом и за границами Китая. На данный момент более 100 миллионов зарегистрированных пользователей проживают за пределами страны. Это приложение переведено на множество иностранных языков. Исключением не стал и русский.

Вот так выглядит мой ТОП-5.

Лично я считаю, что можно свободно регистрироваться в любой из этих сетей. Даже если вы и не понимаете китайского, всегда можно воспользоваться автоматическими программами перевода.

На данный момент я зарегистрирован в трех из пяти. Но в самое ближайшее время (как только появится свободное) я восполню этот пробел и стану зарегистрированным пользователем всех ТОПовых сетей. Кстати, это не прихоть, а необходимость. Многие поставщики и производители активно пользуются собственными сетями и приходится пользовать ими и мне.

Ну вот и весь рассказ о мире соц. сетей Китая. Пора готовиться ко сну и обдумывать планы на завтра. Мне нужно много чего успеть. Соответственно, нужно составить четкий график и ни на минуту от него не отступать. Только так можно достичь результата и стать поистине богатым и успешным!

Всем спокойной ночи!

В 2017 году в Китае насчитывалось более 1,5 млн блогеров, чья фанбаза превышает 100 тысяч подписчиков. Ванхуны , так здесь называют популярных блогеров, уже давно конкурируют с традиционными СМИ за внимание и влияние на пользователей. Некоторые обогнали классические медиа по выручке. Почему блогеры в Китае пользуются такой популярностью? Как и сколько они зарабатывают? Будут ли в России свои ванхуны? Главред Магазеты Александр Мальцев рассказал об этом на конференции «Дзен-пятница» , организованной Яндексом. Ниже расширенная версия его доклада «Китай: фабрика интернет-селебрити на $15 млрд».

Бэкграунд

При населении почти в полтора миллиарда человек, в Китае сравнительно низкий процент проникновения интернета - чуть больше 50% (в России 71%, в США больше 75%). Тем не менее, число китайских интернет-пользователей уже составляет 731 млн человек, растет в среднем на 2% в год (подключаются новые слои населения) и имеет широкий потенциал роста. При этом практически все китайцы пользуются сотовой связью (~97% населения), поэтому неудивительно, что в сеть выходят преимущественно с мобильных - 95% от числа интернет-пользователей.

Большой процент от общего числа интернетчиков также составляют активные пользователи социальных сетей - в Китае их 626 млн. Как считают некоторые исследователи, всё объясняется высокой социальной активностью китайцев и их «коллективной культурой». Китайцы более падки на общественное мнение, им важно поддерживать социальные связи и поэтому они много говорят о своей жизни и следят за остальными в соцсетях.

Где общаются китайцы?

Мессенджер и супер-приложение со своими микро-приложениями внутри, а также: социальная сеть закрытого типа с френдлентой (Moments), платежное средство, букинг (заказ такси, ЖД-билетов и т. п.), магазин, поиск, новости (news feed) и многое-многое другое. заявляет о более 940 млн активных пользователей WeChat в мире, 500 млн из которых проживают в континентальном Китае.

И соцсеть QZone - «аська на стероидах», также принадлежащая Tencent. 600 млн пользователей, большинство из которых в городах «второй-третьей линии» (по рейтингу развития городов в Китае). Аудитория постепенно перетекает в WeChat.

- «твиттер на стероидах», который обогнал по аудитории своего прародителя (392 млн VS. 330 млн). Оплот социальной (гражданской) журналистики в Китае. В отличие от WeChat, который «для друзей», Weibo - для публичной деятельности.

Baidu Tieba - форумы, псевдо-анонимные имиджборды на разные темы. Более 300 млн пользователей.

Городская соцсеть для китайских хипстеров и интеллигенции. Кроме описания событий в городе, она является аналогом IMDB не только о кино, но и для музыки и книг. Более 200 млн пользователей.

Помимо этого в Китае существует огромное количество своих «YouTube» (самые известные Youku и Tudou принадлежат ), более двухсот стриминговых сервисов, а тренд последнего времени - алгоритмические ньюсфиды (в России это Яндекс.Дзен), самый известный из которых Jinri Toutiao . Интересно, что Toutiao уже стало именем нарицательным - так называют ньюсфиды в Китае, добавляя бренд разработчика в начале (UC Toutiao, Taobao Toutiao).

Больше чем компартия

Помимо коллективной культуры, о которой я писал выше, в Китае занижена ценность индивидуальности . Китайцам важно ассоциировать себя с каким-то индивидом (или с группой), и сейчас молодые люди находят свой идеал, которому стремятся подражать, в соцсетях. Этим идеалом всё чаще оказываются ванхуны (они же KOL - key opinion leader, известные на западе как «influencer»), с которыми пользователи чувствуют более тесную связь, чем с традиционными звездами кино, эстрады и спорта. Пользователи больше доверяют ванхунам и тем товарам, которые они предлагают.

В 2016 году в Китае насчитывалось более 1 млн блогеров с количеством подписчиков более 100 тысяч человек. Через год число таких авторов выросло на 57,3%, т.е. превысило более полутора миллиона человек. Большинство из них создают развлекательный контент, также популярны темы сплетен среди звезд и мода.

По данным Weibo и iReasearch, общая аудитория ванхунов в 2017 году составляла более 470 млн (рост +20% в год). Напомню, что в компартии состоит около 90 млн человек, а тут люди объединены совсем другими идеалами.

Больше половины подписчиков - мужчины (61.4% и их доля растет), что логично, т. к. большинство ванхунов - женщины. 54% подписчиков проживают в провинции и китайской глубинке, только 18% живут в центральных городах (Пекин, Шанхай).

Экосистема ванхунов

Всего за несколько лет рынок ванхунов оброс сложной экосистемой, которая в 2018 году оценивается в 100 млрд юаней ($15 млрд), что практически в три раза больше, чем двумя годами ранее. Ребята из Weibo нарисовали экосистему так:

Теперь вкратце её поясним по-русски:

Ванхуны делятся на несколько типов: стримеры (видеотрансляции), WeMedia (независимые самостоятельные частные медиа, каналы в WeChat и на других площадках), блогеры с магазином на маркетплейсах (e-commerce), блогеры из низов (простые люди, которые прославились в интернете) и те, кто стал знаменитым на другом поприще (например, звезды телевидения).
Инкубаторы и агентства : компании, которые помогают создавать «ванхунов под ключ» и предлагают широкий спектр услуг. От написания сценария до организации съемок и монтажа, а также выступают посредниками между рекламодателями и авторами.
Платформы - место, где в итоге ванхуны взаимодействуют с аудиторией.
- Универсальные соцсети , о которых я писал выше, а также узкотематические, например: спорт/фитнес (там свои ванхуны: китайские качки и модели), путешествия и так далее.
- Видео/аудио-платформы : стриминговые сервисы (универсальные и тематические), youtube-аналоги, приложения с короткими видео, подкаст-терминалы.
- Маркетплейсы : торговые площадки и узкопрофильные сайты. Например, Taobao предоставляет владельцам магазинов возможность вести стримы, а сайт по продаже туров и билетов Tuniu предлагает блогерам-путешественникам площадку для публикаций. Кстати, во время самой большой онлайн-распродажи в мире «Всемирного дня шоппинга» (он же «День холостяков») - пять из топ-10 магазинов по выручке принадлежали блогерам.
Сервисные компании и организации , которые предоставляют дополнительные услуги, но не связаны с созданием контента:
- Обучение ванхунов (в Китае бывают даже курсы при университетах)
- Пластическая хирургия (существует понятие 网红脸 «лицо ванхуна») и макияж
- Продвижение ванхунов и аналитика
- Технические провайдеры: облачные и стриминговые решения для блогеров
- Поставщики электроники (видеокамеры, микрофоны) для блогеров

Китайские ванхуны. Кто они?

Рассмотрим несколько топовых ванхунов из разных категорий и посмотрим как они зарабатывают.

Papi酱 (Папи-тян)

О Папи-тян Магазета уже неоднократно писала . Расскажу главное:

Цзян Илэй (1987 г. р.), видеоблогер, выпускает юмористическое скетчи на злобу дня. Ведет Weibo с 2012 года, а видео занялась в 2015. За первые несколько месяцев существования блога на нее подписались более 8 млн человек и посмотрели видео более 290 млн раз. Самое первое видео собрало 74 млн просмотров за один день. Сейчас на ее микроблог подписано 28 млн человек, также есть каналы на Youku, Bilibili, Tencent Video, WeChat и Youtube.

Зарабатывает Папи на рекламе (product placement) и пожертвованиях. В 2016 году получила $2 млн инвестиций от разных фондов. Её первый стрим, который длился 1,5 часа, посмотрели 20 млн зрителей и пожертвовали 900 тысяч юаней ($141 тысяч). Шанхайский ритейлер Lily&Beauty заплатил ей 22 млн юаней (около 3,4 млн долларов) за 30-секундный рекламный ролик. Несколько раз в год Папи проводит аукцион с продажей рекламы на своем канале.

В данный момент «Папи» это уже команда PapiTube, которая занимается продюсированием и продвижением других блогеров.

张大奕 (Eve)

Чжан Даи - классический пример бьюти-блогера. Владеет интернет-магазином «Гардероб, который мне нравится» (吾欢喜的衣橱) на Таобао. Проводит онлайн-трансляции, где демонстрирует новые коллекции одежды своего магазина (в т. ч. своей собственной коллекции), рассказывает о материалах и дизайне, в комментариях дает советы зрителям. За один стрим может переодеться около 10 раз, а в день делает до 1000 фотоснимков, единицы из которых публикуются в ее блоге.

5,8 млн подписчиков в Weibo, более 3 млн подписчиков на стримы в Taobao. Среднее количество просмотров одного стрима - 9 млн.

深夜发媸 Ночное безобразие

Ведущая канала «Ночное безобразие» Учитель Сюй работала в СМИ, в 2014 потеряла работу и начала вести свой WeChat-канал . К 2015 году заработок с рекламы на канале превысил зарплату бывшей журналистки.

Сначала Сюй вела личный блог о своей жизни, проблемах с бойфрендом, косметике и моде. Теперь это стартап из 40 человек, которые создают контент, анализируя тренды, горячие темы и реакцию пользователей. Первую популярность получила за отправку эротических рассказов (黄小说) в личку новым подписчикам.

Сейчас канал Сюй - это видео и около 6 лонгридов в день, среднее количество просмотров одного поста - более 100 тысяч (максимальная цифра показываемая в WeChat).

Зарабатывает на платных постах (интеграция стоит от 100 тысяч юаней) и product placement в видео. За первый год успела поработать с такими брендами, как Victoria’s Secret, Starbucks, Lancome, Taobao, Tmall, BMW, Toyota и Casio. Заработок за 2016 год - $3 млн.

罗辑思维 Ло-гическое мышление

Ло Чжэньюй (1973 г. р.) - журналист, доктор наук в сфере медиа и коммуникаций. Вел передачи на центральном китайском ТВ. В 2008 уволился из CCTV , в 2012 запустил WeChat-канал «Ло-гическое мышление» (фамилия ведущего Ло - омофон иероглифа 逻 «логика»), а в 2016 - приложение iGet (得到App китайский «Арзамас» с платным доступом к лекциям и аудиокнигам на разные темы от бизнеса до проблем современного общества).

Сейчас «Ло-гическое мышление» - это стартап со штатом 100 человек, которые делают онлайн-токшоу и подкасты для 6 млн подписчиков в WeChat и Youku. Общее количество просмотров видео более 2 млрд.

По итогам раундов инвестиций капитализация оценивается в районе $250 млн. Планирует IPO в 2019 году и по слухам собирается привлечь $1 млрд от Tencent, нескольких фондов и телекоммуникационных компаний.

В 2016 году у Ло родились близняшки, которых назвал в честь своего шоу Ло Сысы (罗思思) и Ло Вэйвэй (罗维维).

咪蒙 Ми Мэн

Настоящие имя Ма Лин (1976 г. р.) - бывший журналист, блогер и писатель. Бросив карьеру журналиста, она стала вести собственный блог в 2015 году, где писала посты на тему отношений, секса и комментарии на горячие темы. Самые известные посты («Если женщина симулирует [оргазм] - значит любит») привлекли от 200 тысяч до 3 млн новых подписчиков. Сейчас Ми Мэн читают 2,5 млн подписчиков в Weibo и более 10 млн в WeChat.

Стоимость рекламного поста от 680 тысяч юаней ($113 тысяч). За первые полгода выпустила 165 статей, в 50 из них была нативная реклама или баннеры. Рекламные тексты пишет сама, так как считает, что лучше знает свою аудиторию. Принимает только одну правку от рекламодателей. (Интересно сравнить с Артемием Лебедевым , который на Дзен-пятнице сказал, что публикует посты от рекламодателей «как есть», независимо от того, насколько хороши они или плохи.)

Также зарабатывает на книгах и лекциях. В 2017 она запустила 15-часовой тренинг, пообещав, что после ее советов люди смогут получать более высокую зарплату. При этом Ми гарантировала, что если ее ученики не достигнут желаемого результата, она вернет деньги за курс.

办公室小野 Офисная мисс Е

Эта ванхун интересна тем, что полностью выдумана продюсерским центром и агентством Onion TV (洋葱视频). Изучив аудиторию и тренды, Onion TV запустили юмористическое шоу для «офисного планктона», в котором девушка Сяо Е готовит еду прямо на рабочем месте с помощью подручных средств. Первое вирусное видео «Готовим пельмени в кулере для воды» быстро распространилось через Jinri Toutiao, WeChat и QQ и набрало десятки миллионов просмотров в первые дни. Сейчас аудитория «Офисной Е» составляет около 40 млн человек на площадках Weibo, Youtube, Facebook и других.

Зарабатывает на рекламе, product placement (еда, бытовая техника) и «партнерки» с площадками (процент с прероллов и баннеров, которые показываются при просмотре на Youku/Tudou). Стоимость рекламы на канале от 500 тысяч юаней ($83 тысяч).

Тренды ванхун-экономики

Наконец, отмечу три основные тенденции на рынке интернет-селебрити в Китае.

Вертикализация

Появляется все больше авторов, делающих контент для более узких групп, на определенную тематику, и их фан-базы растут по 200-600% в год. Рекламодателям тоже интересны тематические авторы. Рост аудитории для категории «Развлечения» замедлился, но в последнее время быстро растут «Еда», «Игры» и «Красота».

Агентства (MCN) наступают

MCN - multi-channel network (мультиканальные сети), так в Китае называют продюсерские центры и агентства, которые создают своих ванхунов или сотрудничают с уже существующими, работая сразу на нескольких площадках (блог в Weibo, канал в WeChat, видео в Youku). По оценке Weibo, в 2016 году существовало 150 таких компаний, а в 2017 - 480!

Уже 35% китайских ванхунов подписали соглашения с такими агентствами. При этом 91 из 100 самых популярных блогеров работают через агентства.

Научный подход

Авторы и MCN создают новые проекты, просчитывая потенциальную аудиторию и рекламодателей, что похоже на традиционный подход к созданию медиа. При этом вокруг ванхуна сразу пытаются выстроить бренд, стойкие ассоциации с определенной группой пользователей, обеспечив прочную связь с аудиторией. Например, у Onion TV кроме «Офисной мисс Е» есть и другие проекты под разные аудитории: белые воротнички, студенты и видео для семейного просмотра.

Ожидают ли Россию свои ванхуны?

В России давно наметился тренд «ванхунизации», вот лишь несколько примеров:

Ванхуны позиционируют себя как личный, персональный бренд, при этом чаще за одной личностью скрывается штат сотрудников (редакция). Пример в России: Илья Варламов .
В России появились свои продюсерские центры, работающие с блогерами. Например, Саша Спилберг - проект студии Z-Agency .
Всё больше рекламодателей в России работают с блогерами в Youtube и Instagram. Стоимость и качество интеграций растут, что привлекает и новых разноплановых авторов и клиентов.
Появляются новые площадки и программы поддержки для авторского контента (Яндекс.Дзен, Прометей Вконтакте).
Маркетплейсы и интернет-магазины становятся заинтересованными в привлечении блогеров для рекламы своих товаров. AliExpress в России давно делает одиночные попытки для распродаж, привлекая русских ванхунов. Более того, маркетплейс хочет повторить опыт своих китайских коллег из Taobao/Tmall и уже работает над партнерской программой и специальным разделом, где блогеры могли бы выбирать товар и материалы для продвижения и заработка с комиссии.

А что вы думаете о развитии ванхун-рынка в Китае и перспективах блогер-экономики в России? Догонят ли русские блогеры своих китайских коллег по заработкам? Пишите ваше мнение в комментариях и задавайте вопросы.

Sp-force-hide { display: none;}.sp-form { display: block; background: rgba(247, 247, 247, 1); padding: 25px; width: 800px; max-width: 100%; border-radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; border-color: #dddddd; border-style: solid; border-width: 13px; font-family: Arial, "Helvetica Neue", sans-serif; background-repeat: no-repeat; background-position: center; background-size: auto;}.sp-form input { display: inline-block; opacity: 1; visibility: visible;}.sp-form .sp-form-fields-wrapper { margin: 0 auto; width: 750px;}.sp-form .sp-form-control { background: rgba(255, 255, 255, 1); border-color: rgba(217, 217, 217, 1); border-style: solid; border-width: 1px; font-size: 15px; padding-left: 8.75px; padding-right: 8.75px; border-radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; height: 35px; width: 100%;}.sp-form .sp-field label { color: #444444; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: bold;}.sp-form .sp-button { border-radius: 25px; -moz-border-radius: 25px; -webkit-border-radius: 25px; background-color: #ef002b; color: #ffffff; width: 100%; font-weight: 700; font-style: normal; font-family: Arial, sans-serif; box-shadow: none; -moz-box-shadow: none; -webkit-box-shadow: none;}.sp-form .sp-button-container { text-align: center; width: auto;}

Всем привет. На связи Александр Глебов. Все знают, что такое социальные сети, у всех на слуху вконтакте, facebook, твиттер и т.д. Наши друзья китайцы однако не имеют доступа к этим соц. сетям, но у них есть своя соц. сеть - weibo sina. Что это за сеть и как зарегистрироваться в weibo читайте в этой статье...

Для меня weibo sino это, прежде всего сервис, который позволяет авторизоваться на различных китайских площадках. До недавнего времени при помощи weibo можно было зарегистрироваться на baidu cloud, но сейчас на байду тоже требуют мобильный телефон так, что большого смысла в сквозной авторизации нет. Но аккаунт weibo пригодится в дальнейшем. Он много где используется в китайском интернете... Давайте для начала разберемся, что это за сервис weibo sino...

Что такое weibo sina

Что будет если скрестить ежа и ужа? Что-то не вообразимое. =)) Так и тут sina weibo получился в результате симбиоза twitter и facebook. Добавим к этому китайские причуды и получится убойная смесь. =)) Лан, чуть потролил китайцев.

Вообще с китайского слово weibo (微博) переводится как микроблог.

Как известно 5 июля 2009 года в Китае было волнения уйгур в Урумчи, были массовые беспорядки и т.д. Конечно правительство Китая быстро подавило все эти волнения, но сделало определенные выводы, а именно решило закрыть доступ в Китае во все популярные соц. сети которые основаны не на китайских площадках. Другими словами китайцы потеряли доступ к twitter, facebook, plurk и т.д.

В это время, CEO компании Sina Charles Chao (曹国伟) решил, что это возможность для его компании создать свою социальную сеть. И буквально за 1 месяц и 9 дней склепали тестовую версию своей соц. сети. Запуск тестовой версии состоялся 14 августа 2009 года.

Как зарегистрироваться на weibo sina

Мой способ регистрации происходит на китайской версии sina weibo, но инструкция конечно же на русском языке. Почему на китайской? А все просто. Гораздо меньше телодвижений. Правда, заходить на weibo.cn надо на мобильном. Но это думаю не проблема.

Связи в Китае играют одну из самых важных ролей. Именно поэтому за достаточно короткое время социальные сети стали неотъемлемой частью китайского общества. И статистические цифры это наглядно подтверждают. Примерно половина Китая (513 млн. человек) использует сайты социальных сетей, и все эти сети имеют китайские корни.

Конечно, китайское правительство своими законами делает практически невозможным выход на местный рынок иностранных игроков, а некоторые продвинутые пользователи интернета используют VPN-сервисы для доступа к заблокированным в Китае социальным сетям. Однако даже если в один прекрасный день будут сняты все ограничения и китайское общество без каких-либо ограничений сможет пользоваться всеми популярными международными социальными сетями, китайские компании не обанкротятся. Почему? Потому что они лучше других понимают потребности китайского потребителя.

Сегодня я познакомлю вас с пятью популярными китайскими социальными сетями, на которых держится китайский интернет.

1. Sina Weibo (新浪微博)

Weibo — китайский аналог Twitter

Если простыми словами описывать Sina Weibo, то это китайская версия Twitter, но это никак не занижает возможности Weibo, которая играет ведущую роль в китайской сфере социальных медиа. Китайская версия Twitter имеет в два раза большую базу пользователей, чем сам Twitter. Примерно для 22% китайского населения Sina Weibo является основной платформой для общения. Некоторые это связывают с тем, что пользователи Weibo могут включать в свои сообщения изображения и видео.

Сегодня Weibo это не просто место для общения и социальных дискуссий, но и способ продвижения своего бренда. Даже знаменитости используют Weibo для повышения уровня своей популярности. Также как и американские звезды общаются со своими поклонниками в Twitter, китайские звезды взаимодействуют со своими фанатами через Weibo.

2. Renren (人人)

Можно сказать, что Renren это китайский Facebook. После жестокой конкуренции с Kaixin (www.kaixin001.com), социальная сеть Renren вышла победителем и заняла почетное первое место. Изначально сеть Renren проиграла иск относительно доменного имени www.kaixin.com, из-за того что он слишком сильно походил на kaixin001, но затем руководство социальной сети взяло ситуацию под контроль и успешно обыграло Kaixin001.

3. Pengyou (朋友网)

Tencent – настоящая социальная платформа для китайских масс, которая по существу была построена на основе службы мгновенных сообщений QQ. Имея аккаунт QQ, пользователь может получить доступ к различным сервисам и услугам компании Tencent. Также имея аккаунт QQ, пользователь может получить доступ к социальной сети Pengyou компании Tencent.

Социальная сеть Pengyou имеет меньше активных пользователей, по сравнению с Weibo и Renren. Однако компании Tencent удается сохранять самое большое сообщество с точки зрения общего числа зарегистрированных пользователей, в основном из-за своих многочисленных сервисов.

4. Douban (豆瓣)

Douban — социальный сервис популярный среди китайских интеллектуалов

Douban является открытым социальной сетью популярной среди интеллектуалов увлекающихся рецензиями на фильмы, музыку и книги. Сервис может похвастаться 60 миллионами зарегистрированных пользователей и 80 миллионами активных пользователей в месяц. Такие цифры результат того, что сервис Douban позволяет незарегистрированным пользователям получать доступ к 80% всего содержания сайта.

5. Wechat (微信)

Нет сомнений, что мобильные телефоны уже стали настоящим полем битвы китайских социальных сетей. Это напрямую связано с постоянно увеличивающимся числом пользователей заходящих в интернет с помощью мобильных устройств и быстрым ростом рынка самих мобильных устройств.

Социальная платформа Wechat, ранее известная как Weixin, является мобильным приложением голосовых и текстовых сообщений. Изначально Wechat нельзя было назвать типичной социальной сетью, однако в приложение постоянно добавляются новые функции присущие социальным сетям.

В настоящее время в Wechat зарегистрировано более 300 млн. китайских пользователей и более 100 млн. пользователей за пределами Китая. Мобильное приложение Wechat переведено на многие популярные языки, включая русский.